提要：：好多品牌时时必要更换LOGO，，而有些品牌却是好多年才更换一次，，为什么会这样？？？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，，还有设计师和商家的前瞻性问题
。

什么是LOGO？？？这是个容易被各人忽视的问题，，固然每天嘴里都在念叨，，街上也四处可见，，但是估计相识LOGO这个词的人并不多
。其实LOGO这个词最早起源于希腊语中的“Logos”，，也就是“逻辑”和“道”的意思
。此刻人们普遍以为LOGO是一个图标，，而10年前在中国人的印象里，，LOGO就是一个圆形或者方形的图块
。我以为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，，用最简洁的视觉说话表白出所要传递的信息，，以加深消费者的影象，，用这种易于认知的视觉大局与消费者进行沟通；；；

一、、
、LOGO的鉴别性

大无数的设计师以为，，鉴别性是最容易在艺术设计和贸易设计上产生矛盾的处所
：：枚嗌杓剖Χ急г箍突挥猩竺，，喜欢平淡的LOGO设计，，而一些客户以为设计师不足对公司和产品的理解，，不懂营销
。归根到底，，无论设计师的设计多么创新，，多么怪异，，始终都要以公共鉴别水平和认知水平为基础，，由于LOGO是为市场服务的，，是必要被认知和解读的
。

二、、
、LOGO的独个性

易记性近几年，，世界领域内的LOGO设计越发简约，，为什么？？？由于LOGO不仅要时尚和耐看，，还要容易被人记住，，这是商家和设计师必须思考的品牌形象特质
。要知晓社会正处于一个信息量爆炸的阶段，，品牌形象若是不能在数秒内让消费者记住，，那么告白和LOGO根基上就是失败的
。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，，在后面的案例解析中会为各人逐一解答
。

三、、
、LOGO的普适性

此刻的媒介越来越宽泛，，除了传统的电视和户外告白以外，，如今还有了互联网、、
、视频、、
、APP、、
、自媒体等众多新媒体
。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的前提，，这也是和各人口中所说的“简约风尚”相辅相成的
。也能够这样理解，，越单一的器材，，就越好制作，，也就越容易急剧传布
。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，，很显著，，那个字母M在好多处所都能被更好地使用，，即便缩放到很小的物料上也清澈可见
。

四、、
、LOGO的悠久性

好多品牌时时必要更换LOGO，，而有些品牌却是好多年才更换一次，，为什么会这样？？？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，，还有设计师和商家的前瞻性问题
。要知晓“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，，可一旦“跟风”，，就免不了后进的命运
。年轻化的品牌能够不休地换新，，但是国际化的和产品线很长的企业则必要不变而悠久的视觉形象
。由于品牌资产的成立必要功夫的堆集，，潦草地更换LOGO可能会使品牌成立半途而废，，只有设计师对于LOGO及企业的理解极度深刻，，才有可能做出一个悠久的、、
、有高度的经典设计
。

五、、
、LOGO的易传布性

当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给伴侣，，而这往往会引起会商和互换，，就像极度经典的NIKE那个“钩”的LOGO，，似乎被好多人传颂和互换，，并且能够有好多种传布方式
。星巴克的这个佳人鱼的LOGO，，也总是会成为伴侣之间团圆的会商主题，，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传布
。星巴克的这个佳人鱼被好多艺术家及网友做了好多新的演绎，，而这在传布的过程中成为了无形的品牌增值，，并且无疑省去了好多“告白费”
。

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