提要：好多品牌时时必要更换LOGO，，，而有些品牌却是好多年才更换一次，，，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，，，还有设计师和商家的前瞻性问题。

什么是LOGO？这是个容易被各人忽视的问题，，，固然每天嘴里都在念叨，，，街上也四处可见，，，但是估计相识LOGO这个词的人并不多。其实LOGO这个词最早起源于希腊语中的“Logos”，，，也就是“逻辑”和“道”的意思。此刻人们普遍以为LOGO是一个图标，，，而10年前在中国人的印象里，，，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我以为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，，，用最简洁的视觉说话表白出所要传递的信息，，，以加深消费者的影象，，，用这种易于认知的视觉大局与消费者进行沟通；；；

一、、LOGO的鉴别性

大无数的设计师以为，，，鉴别性是最容易在艺术设计和贸易设计上产生矛盾的处所。好多设计师都抱怨客户没有审美，，，喜欢平淡的LOGO设计，，，而一些客户以为设计师不足对公司和产品的理解，，，不懂营销。归根到底，，，无论设计师的设计多么创新，，，多么怪异，，，始终都要以公共鉴别水平和认知水平为基础，，，由于LOGO是为市场服务的，，，是必要被认知和解读的。

二、、LOGO的独个性

易记性近几年，，，世界领域内的LOGO设计越发简约，，，为什么？由于LOGO不仅要时尚和耐看，，，还要容易被人记住，，，这是商家和设计师必须思考的品牌形象特质。要知晓社会正处于一个信息量爆炸的阶段，，，品牌形象若是不能在数秒内让消费者记住，，，那么告白和LOGO根基上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，，，在后面的案例解析中会为各人逐一解答。

三、、LOGO的普适性

此刻的媒介越来越宽泛，，，除了传统的电视和户外告白以外，，，如今还有了互联网、、视频、、APP、、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的前提，，，这也是和各人口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也能够这样理解，，，越单一的器材，，，就越好制作，，，也就越容易急剧传布。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，，，很显著，，，那个字母M在好多处所都能被更好地使用，，，即便缩放到很小的物料上也清澈可见。

四、、LOGO的悠久性

好多品牌时时必要更换LOGO，，，而有些品牌却是好多年才更换一次，，，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，，，还有设计师和商家的前瞻性问题。要知晓“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，，，可一旦“跟风”，，，就免不了后进的命运。年轻化的品牌能够不休地换新，，，但是国际化的和产品线很长的企业则必要不变而悠久的视觉形象。由于品牌资产的成立必要功夫的堆集，，，潦草地更换LOGO可能会使品牌成立半途而废，，，只有设计师对于LOGO及企业的理解极度深刻，，，才有可能做出一个悠久的、、有高度的经典设计。

五、、LOGO的易传布性

当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给伴侣，，，而这往往会引起会商和互换，，，就像极度经典的NIKE那个“钩”的LOGO，，，似乎被好多人传颂和互换，，，并且能够有好多种传布方式。星巴克的这个佳人鱼的LOGO，，，也总是会成为伴侣之间团圆的会商主题，，，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传布。星巴克的这个佳人鱼被好多艺术家及网友做了好多新的演绎，，，而这在传布的过程中成为了无形的品牌增值，，，并且无疑省去了好多“告白费”。

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